Prošle godine mi je jedna klijentkinja, direktorka marketinga iz Beograda, rekla nešto što mi je ostalo u pamćenju: "Anđela, godinama sam se pitala zašto mi niko ne odgovara na poruke na LinkedInu, a onda sam promenila fotografiju i za dve nedelje dobila tri poziva za saradnju." Nije bila jedina. Čujem ovakve priče stalno, od freelensera do menadžera u korporacijama, i svaki put se potvrdí ista stvar. Profesionalna LinkedIn fotografija nije luksuz, ona je osnova.
Zašto je LinkedIn fotografija važnija nego što mislite
LinkedIn nije društvena mreža u klasičnom smislu. To je vaša digitalna poslovna kartica, vaš prvi susret sa potencijalnim poslodavcem, klijentom ili partnerom, pre nego što ste izgovorili i jednu reč. Istraživanja pokazuju da profili sa fotografijom dobijaju i do 21 puta više pregleda od onih bez nje, a kvalitetna, profesionalna fotografija taj broj dodatno multiplicira.
Ali nije dovoljno imati bilo kakvu fotografiju. Postoje greške koje vidim iznova i iznova, i svaka od njih tiho sabotira vaš profesionalni kredibilitet. Hajde da prođemo kroz svih pet.
Greška broj 1: Selfije i slike sa slavlja kao profilna fotografija
Ovo je najčešća greška, i razumem odakle dolazi. Nemate "neku lepu sliku", pa stavite onu sa godišnjice, gde ste dobro ispali, samo što je muž ili koleginica ipak malo vidljiva sa strane. Ili selfije iz kola, jer je svetlost bila baš dobra tog jutra.
Problem je što svaka takva fotografija šalje poruku: ova osoba nije uložila trud. A u poslovnom svetu, trud koji ulažete u sebe govori o trudu koji ćete uložiti u posao. Profesionalna LinkedIn fotografija, snimljena u kontrolisanim uslovima, sa dobrim osvetljenjem i jasnom kompozicijom, odmah vas stavlja u drugi razred.
Greška broj 2: Zastarela fotografija koja vas ne predstavlja
Razgovarala sam sa jednim klijentom, konsultantom sa dvadeset godina iskustva, koji je na profilu imao fotografiju staru petnaest godina. Rekao mi je da mu se sviđa kako je izgledao tada. Razumem sentiment, ali zamislite reakciju kada se na sastanku pojavi osoba koja izgleda potpuno drugačije od onoga što ste očekivali. Odmah nastaje nelagoda, čak i nesvesna sumnja u iskaze te osobe.
Pravilo je prosto: ako niste sigurni da li je fotografija aktuelna, verovatno nije. Preporučujem da biznis portret osvežavate na svake dve do tri godine, ili uvek kada promenite izgled, poziciju ili kompaniju.
Greška broj 3: Loše osvetljenje i neuredna pozadina
Telefoni danas snimaju sjajno, to je tačno. Ali snimiti portret za poslovne svrhe nije isto što i snimiti ručak. Osvetljenje koje dolazi sa strane, odozdo ili direktno iz bljeskavice telefona ravna lice i baca neprijatne senke. Pozadina puna nerednog radnog stola, otvorene garderobe ili nasumičnog zida sa slikama odvlači pažnju direktno sa vašeg lica.
Na mojim photo session snimanjima biram osvetljenje i pozadinu prema karakteru klijenta i industriji u kojoj radi. Advokatu ne treba ista fotografija kao dizajneru ili lekaru. Svaka profesija ima svoju vizuelnu logiku, i to je nešto što unapred dogovaramo.
Greška broj 4: Izraz lica koji ne poziva na kontakt
Previše ozbiljan, previše ukočen, pognut prema napred kao da gledate u tačku iza kamere. Ili obrnuto, previše opušten osmeh koji deluje kao da ste na pikniku. LinkedIn fotografija treba da komunicira dostupnost i kompetentnost istovremeno. To je jedna od najtežih stvari za postići, i upravo tu dolazi do izražaja vrednost rada sa fotografom koji vas vodi kroz sesiju.
Uvek kažem klijentima: zamislite da se rukujete sa nekim kome verujete i ko vas ceni. Taj izraz, topao ali siguran, to je cilj. Zvuči jednostavno, ali bez nečijeg oka iza objektiva gotovo je nemoguće to uhvatiti samo od sebe.
Kažem uvek klijentima isto: LinkedIn fotografija nije o tome kako izgledate, nego o tome kako drugi osete da ćete ih tretirati. Jedna dobra slika gradi poverenje pre nego što ste napisali ijedan red teksta.
Greška broj 5: Neusklađenost sa ostatkom vizuelnog identiteta
Ovo je greška koju prave i oni koji imaju solidnu fotografiju. Vaša profilna slika na LinkedInu, vizit karta, sajt i drugi kanali treba da izgledaju kao da potiču od iste osobe, u istom periodu, sa istim looksom. Ako na jednom mestu imate crno-belu fotografiju u odelu, a na drugom opuštenu sliku u džemperu, šaljete mešovite signale koji zbunjuju ljude koji vas traže online.
Kada radim biznis portrete, uvek pitam klijente gde će fotografije koristiti i koji im je celokupan vizuelni nastup. Nekad snimimo nekoliko varijanti, jednu formalnu i jednu opušteniju, kako bi imali opcije za različite kontekste, a da sve ipak deluje konzistentno.
Kako izgleda priprema za biznis portret sa mnom
Proces je mnogo jednostavniji nego što većina klijenata očekuje. Dolazim na vašu adresu u Pančevu, Beogradu, Novom Sadu ili drugom gradu u Srbiji, ili snimamo na lokaciji koju zajedno izaberemo, a koja odgovara vašem profesionalnom profilu.
Pre snimanja kratko porazgovaramo o vašoj delatnosti, ko su vaši klijenti i kakvu poruku želite da šaljete. Na osnovu toga biram osvetljenje, pozadinu i pristup. Sama sesija traje obično oko sat vremena, što je dovoljno da se opustite i da dođemo do fotografija koje zaista liče na vas u vašem najboljom izdanju.
Isporučujem obrađene fotografije u visokoj rezoluciji, optimizovane i za LinkedIn i za štampane materijale ako vam trebaju. Rokovi su redovno između pet i sedam radnih dana od snimanja.
Ko ima koristi od profesionalne LinkedIn fotografije
Kratki odgovor: svako ko ima LinkedIn profil. Ali posebno:
- Freelenseri i konsultanti koji žive od preporuka i direktnih upita, jer im je lični brend sve.
- Menadžeri i direktori koji predstavljaju kompaniju i čiji profil klijenti gledaju pre svakog sastanka.
- Oni koji menjaju karijeru i žele da ostave novi, svež utisak u novoj industriji.
- Preduzetnici koji tek grade vidljivost i žele da od prvog dana izgledaju ozbiljno.
- Svi koji se activno nalaze na tržištu rada i žele da regrutori zastanu na njihovom profilu.
Promena fotografije, promena rezultata
Profesionalna LinkedIn fotografija je jedna od retkih investicija u sebe koja daje vidljive rezultate gotovo odmah. Ne mora da bude glamurozna ni komplikovana. Mora da bude iskrena, jasna i da komunicira ko ste i čime se bavite, u roku od sekunde koliko prolaznik provede na vašem profilu pre nego što odluči da klikne dalje ili ostane.
Godinama fotografišem ljude iz različitih industrija i uvek me iznenadi koliko razlike može da napravi jedan sat snimanja i nekoliko dobro obrađenih fotografija. Ne menja se samo profil, menja se i to kako klijenti sebe doživljavaju. Kada vidite sebe u svom punom profesionalnom potencijalu, i vi sami počnete drugačije da pristupate mreženju i komunikaciji.
Ako ste dugo odlagali osvežavanje LinkedIn fotografije, neka ovaj tekst bude podsticaj da to promenite. Zakažite termin putem sajta angelicphoto.rs, pozovite me na +381 66 670 2000 ili me pronađite na Instagramu @angelic__photo. Zajedno ćemo pronaći vaš pravi profesionalni look i fotografiju koja radi za vas svakog dana.
